<object type="application/x-shockwave-flash" data="1.swf"
width="390" height="28">
<param name="movie" value="1.swf" />
</object>
Gdzie "1.swf" wstawiasz albo ścieżke do tego pliku, który gdzieś wrzuciłes na serwer, albo jak masz ten plik html w tym samym miejscu docelowym co obrazek/animacja to nie musisz pisać całej ścieżki typu
http://twojserwer.pl/plik.swf
Oczywiście "1.swf" to tylko przykład
Width i height to rozmiar obrazka/animacji w jakiej ma zostawć wyświetlona na stronie.